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以下是對(duì)2026年上海CBE中國(guó)美容博覽會(huì)的深度解析，展會(huì)信息介紹

2026年5月12-14日，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)輕工行業(yè)分會(huì)作為指導(dǎo)單位，上海百文會(huì)展有限公司主辦的第30屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)將在上海新國(guó)際博覽中心盛大啟幕。作為CBE中國(guó)美容博覽會(huì)的三大主題展之一的CBE化妝品展扎根日化行業(yè)多年。本屆CBE化妝品展展品將覆蓋10大展館，數(shù)十個(gè)主題館，涵蓋了14大類40多個(gè)細(xì)分品類，并將吸引線上線下全域近一百萬人次的專業(yè)買家觀展，是一場(chǎng)不容錯(cuò)過的匯聚時(shí)尚和科技、領(lǐng)銜趨勢(shì)的化妝品行業(yè)年度盛會(huì)。

一、展會(huì)核心數(shù)據(jù)與規(guī)模

1. 超大體量

• 全球參與：40+國(guó)家及地區(qū)的3200+展商，10000+美妝品牌、70000+新品/科技成果。

• 全品類覆蓋：27個(gè)大品類、121個(gè)細(xì)分品類，囊括化妝品、專業(yè)美容、供應(yīng)鏈三大領(lǐng)域。

• 觀眾規(guī)模：吸引近50萬專業(yè)買家，國(guó)際買家團(tuán)覆蓋60+國(guó)家及地區(qū)。

2. 三大展覽板塊

• 化妝品展：10大展館，14大類40+細(xì)分品類（護(hù)膚/彩妝/個(gè)護(hù)等）。

• 專業(yè)美容展：300+展商、2000+品牌（院線產(chǎn)品/儀器/健康管理等）。

• 供應(yīng)鏈展（CBE SUPPLY）：300+OEM/ODM/OBM企業(yè)，覆蓋包材、原料、生產(chǎn)設(shè)備等9大品類。

• 主辦方：上海百文會(huì)展有限公司 李經(jīng)理 183-O174-O328   V

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二、行業(yè)新風(fēng)向與趨勢(shì)解讀

1. 國(guó)貨崛起：科技力驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

• 成分與研發(fā)突破：國(guó)貨品牌從"性價(jià)比"轉(zhuǎn)向"技術(shù)壁壘"，聚焦dujia成分（如珍稀植物萃取、合成生物技術(shù)）。

• 科技美容爆發(fā)：家用美容儀器、AI皮膚檢測(cè)、智能定制護(hù)膚方案成焦點(diǎn)。

• 案例：/等頭部品牌通過CBE展示自主研發(fā)成果（如抗衰新成分、靶向遞送技術(shù)）。

2. 細(xì)分賽道藍(lán)海涌現(xiàn)

• 母嬰護(hù)理：2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)破400億，需求向"安全+功效"升級(jí)（如孕產(chǎn)修復(fù)、嬰幼兒分齡護(hù)理）。

• 純凈美妝（Clean Beauty）：0添加、可降解包裝、環(huán)保配方受guojipinpai推崇。

• 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：抗衰產(chǎn)品向輕熟齡（25+）前移，中老年線產(chǎn)品專業(yè)化（如頭皮護(hù)理、關(guān)節(jié)護(hù)理）。

3. 全球化雙循環(huán)

• guojipinpai入華：依托CBE打入中國(guó)市場(chǎng)，加速本土化（如針對(duì)亞洲膚質(zhì)定制產(chǎn)品線）。

• 國(guó)貨出海潮：品牌借展會(huì)對(duì)接海外渠道，東南亞、中東成主力市場(chǎng)（突出中醫(yī)草本、漢方概念）。

• 供應(yīng)鏈國(guó)際化：中國(guó)ODM企業(yè)技術(shù)受認(rèn)可（如功效檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、柔性生產(chǎn)），為國(guó)際dapai代工占比提升。

4. 科技重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)

• 研發(fā)端：合成生物（重組膠原蛋白）、綠色化學(xué)（生物發(fā)酵）革新原料開發(fā)。

• 生產(chǎn)端：AI質(zhì)檢、無人工廠降本增效。

• 營(yíng)銷端：AR試妝、元宇宙虛擬展廳成引流標(biāo)配。

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三、展會(huì)賦能：資源整合與品牌曝光

1. 全媒體矩陣造勢(shì)

• 央媒背書：CCTV-2兩度報(bào)道，聚焦"國(guó)貨技術(shù)突破"與"全球化合作"（如中國(guó)成分國(guó)際認(rèn)證）。

• 全網(wǎng)曝光：微博熱搜（如#國(guó)貨美妝黑科技#）、抖音探廠直播、小紅書新品測(cè)評(píng)。

• 行業(yè)話語權(quán)：聯(lián)動(dòng)《中國(guó)化妝品》等垂直媒體發(fā)布產(chǎn)業(yè)白皮書。

2. 高端論壇與賽事

• 趨勢(shì)前瞻：

• 全球美妝創(chuàng)新峰會(huì)（原料技術(shù)/可持續(xù)發(fā)展）

• 母嬰護(hù)理產(chǎn)業(yè)論壇（法規(guī)更新/市場(chǎng)增量）

• quanwei評(píng)選：

• "科技美妝大獎(jiǎng)"（研發(fā)專利/產(chǎn)品創(chuàng)新）

• "年度出海先鋒品牌"（海外渠道建設(shè)）

3. 政企協(xié)同升級(jí)

• 政策扶持：各省市監(jiān)管部門解讀新規(guī)（如化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)指南）。

• 協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)：中國(guó)美發(fā)美容協(xié)會(huì)、上海日化協(xié)會(huì)等推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定。

四、企業(yè)參展策略建議

1. 產(chǎn)品定位：

• 技術(shù)型品牌：突出專利成分、臨床數(shù)據(jù)（如對(duì)比國(guó)際競(jìng)品）。

• 細(xì)分賽道玩家：深耕垂直場(chǎng)景（如油敏肌專研、嬰童防曬）。

2. 出海布局：

• 參與"國(guó)際買家對(duì)接會(huì)"，重點(diǎn)突破東南亞、中東渠道商。

3. 可持續(xù)敘事：

• 強(qiáng)化ESG理念（如碳足跡追蹤、空瓶回收計(jì)劃）。

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