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編輯：中山華帝燃具股份有限公司國內(nèi)銷售事業(yè)部市場中心
日期：2020-09-08 訪問：2787
新電商戰(zhàn)略啟航，華帝攜手天貓9周年再造行業(yè)新高度
疫情之下，中國的電商格局會發(fā)生什么樣的變化？企業(yè)品牌如何依托電商平臺實現(xiàn)跨越式增長，甚至是絕地突圍？廚電行業(yè)新零售變數(shù)幾何？這場華帝年度戰(zhàn)略發(fā)布會上給出了答案。
4月8日上午，主題為“智時代，凈生活”的華帝天貓9周年慶暨2020年度戰(zhàn)略發(fā)布會在杭州盛大召開。這場廚電行業(yè)的首場戰(zhàn)略發(fā)布會令人關(guān)注，發(fā)布會致力于在“未來廚房智慧生態(tài)”等主題展開探討，并在智能產(chǎn)品研發(fā)、電商運營、渠道合作等多方面與天貓達成共識。
華帝股份有限公司高級副總裁韓偉、電子商務(wù)中心總經(jīng)理李永強和電子商務(wù)中心銷售總負責人樊仕喜，以及天貓廚電、天貓聚劃算、阿里IoT事業(yè)部等相關(guān)負責人共同親臨現(xiàn)場，雙方簽署戰(zhàn)略協(xié)議。
對此次戰(zhàn)略發(fā)布會的召開，華帝高級副總裁韓偉表示：因為疫情，今年是特殊的一年，但也是華帝與天貓合作的第十年，華帝始終堅持承接消費者思想，始終秉持“平臺化”，而借助天貓平臺與其背后強大的團隊，華帝能為整個行業(yè)和消費者帶來更多驚喜和變化。
2020年華帝線上品牌戰(zhàn)略有哪些重磅調(diào)整？華帝電子商務(wù)中心總經(jīng)理李永強對此進行了詳細介紹，品類升級、服務(wù)升級、線上生態(tài)圈升級……系列重磅舉措，令人對華帝在“后疫情”時代的表現(xiàn)充滿期待。
業(yè)內(nèi)人士表示，疫情之下，線下市場低迷，但消費習慣、偏好和場景都發(fā)生了深刻變化，華帝通過對線上品類突破和線上渠道的不斷完善，逆勢突破，為低迷的行業(yè)注入了一針“興奮劑”。
強強攜手，重新定義“智慧+“廚房
作為國內(nèi)廚電智能戰(zhàn)略的先行者，近年來，華帝推出了眾多引人注目的智能產(chǎn)品，如語音智能油煙機“魔鏡”、智能蒸烤一體機“魔箱”，以及行業(yè)首個智能化全場景控制系統(tǒng)“VCOO華帝智慧家”，而在本次活動現(xiàn)場，華帝突破傳統(tǒng)界限，不再局限于常見的“煙灶”套裝，而是在天貓全面啟動“全品類運營”策略，熱銷的高端洗碗機、蒸烤一體機等全面上線天貓旗艦店。
事實上，華帝和天貓在2011年就“喜結(jié)良緣”。2017年開始，天貓系列廚房升級計劃都有華帝的參與：洗碗機生態(tài)聯(lián)盟、嵌入式微蒸烤行業(yè)聯(lián)盟、未來廚房洗嵌產(chǎn)業(yè)趨勢峰會……可以說，熟悉中國廚房的華帝和深諳互聯(lián)網(wǎng)的天貓，二者強強攜手，共同探索著“智慧+廚房”的終極形態(tài)。
對于雙方合作的成果，韓偉認為：“完全超出我們的預期和想象，基于天貓的大數(shù)據(jù)分析，華帝比以往更清晰、更快捷地把握消費需求的變化，我們得到豐富細致的反饋，智能產(chǎn)品研發(fā)也能更精準匹配消費需求。
“華帝的產(chǎn)品研發(fā)宗旨是，行業(yè)主推做標配。”李永強進一步闡釋道。華帝堅持“智能是必然趨勢”，這次華帝也帶來不少可接入天貓精靈的智能新品，例如用戶對著天貓精靈說一聲“我要洗澡”，馬上就可以開始讓熱水器預約熱水，不存在時間、空間限制，解決用戶痛點，令體驗更加自由、人性化。
實施全渠道戰(zhàn)略，天貓成急先鋒
數(shù)據(jù)顯示，2019年618線上大促期間，天貓上百個國內(nèi)品牌成交量顯著增長，華帝更是勇奪天貓廚房大電行業(yè)品牌銷售額榜單魁首。在華帝天貓旗艦店，不上消費者評價華帝產(chǎn)品“安裝人員比較專業(yè)，客服耐心細致”、“油煙機外觀時尚大氣，風力很大操作方便”，記者發(fā)現(xiàn)其中亦有不少用戶是二次復購，對華帝整體認可度較高。
作為天貓雙11“億元俱樂部”的成員，華帝與天貓之間營銷合作早已是業(yè)內(nèi)佳話。數(shù)據(jù)顯示，2018年，華帝電商渠道營業(yè)收入為16.07億元，占主營業(yè)務(wù)收入的26.81%，同比增長25.34%；2019年前三季度，電商銷售額達13億元，同比增長12.8%，超過行業(yè)平均增速。
“未來我們會與天貓進行多種方式、全渠道運營合作，讓消費者能夠在沙發(fā)上，輕松簡單就獲得華帝產(chǎn)品和服務(wù)。”對于雙方的渠道合作，華帝方面介紹，除了現(xiàn)有的天貓旗艦店，接下來也會在淘寶直播、聚劃算、貓寧等阿里系全渠道上完成布局。
李永強則進一步表示，這次戰(zhàn)略升級后，華帝將通過打開線上品類增長空間，進而實現(xiàn)打開企業(yè)年增長，最終打造全新的多元營銷生態(tài)，引爆線上市場，為企業(yè)增長注入更強增長動力。
對于渠道戰(zhàn)略方向，韓偉表示：未來華帝依然會堅持線上線下并舉的渠道戰(zhàn)略，實現(xiàn)“線上更強，線下也強”的全渠道戰(zhàn)略目標。
夠“凈”才夠年輕，時尚廚電塑造驚喜體驗
疫情讓廚房“凈消費”成了新熱潮，以洗碗機為代表“凈”產(chǎn)品受到年輕用戶的追捧，綜合電商數(shù)據(jù)顯示，70%的年輕消費者將洗碗機作為新居必買清單，而具備洗碗和消毒功能于一體的華帝“干態(tài)”洗碗機，既能節(jié)省購買支出，又能節(jié)省廚房空間，更是廣受好評。
現(xiàn)場展示的華帝E5洗碗機大出風頭，好評不斷。為了實現(xiàn)餐具表面和洗碗機內(nèi)膽沒有水分殘留，做到真正“純干態(tài)”，華帝E5搭載了雙水泵排水、雙風機排濕，達到七天純干態(tài)存儲，高效抑菌，為用戶省掉一臺消毒柜。
記者在現(xiàn)場還體驗了華帝高端新品i1116智能揮手感應(yīng)側(cè)吸油煙機，這款產(chǎn)品揮手即開，配有創(chuàng)新的翻轉(zhuǎn)折疊油網(wǎng)設(shè)計，隨著煙機啟動，油網(wǎng)隨擋煙屏外翻，側(cè)吸式油煙機上也能有攏煙腔，有效攏煙面積更大，操作更酷炫的同時，油煙吸排效果也有了新突破。
從“碗美時代”到“我家洗碗不動手”，關(guān)注中國廚房生活、關(guān)注年輕用戶需求的天貓一直在積極與廚電企業(yè)合作，天貓相關(guān)人員表示，“華帝在技術(shù)和產(chǎn)品革新上一直表現(xiàn)亮眼，產(chǎn)品設(shè)計高端時尚，很讓年輕用戶心動。” 在2019年天貓舉辦的“洗嵌產(chǎn)業(yè)趨勢峰會”上，華帝就同時斬獲了“品牌快速成長獎”、“優(yōu)秀個人獎”。
華帝依托強大的研發(fā)能力，近幾年不斷在品牌戰(zhàn)略上發(fā)力，時尚化，智能化、年輕化成為新的品牌標簽，以創(chuàng)新設(shè)計牢牢鎖定80后、Z世代消費群。
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